眾所周知，北京作為中國的政治中心、經(jīng)濟(jì)文化中心和國際交流中心，向來是大型展覽活動、國際國內(nèi)會議集中舉辦的首選之地。僅2017年上半年，北京就承辦了國家級的“一帶一路高峰論壇”，以及國際機(jī)器人展覽會、北京國際糖酒會、北京國際禮品展、中國國際中醫(yī)藥博覽會、北京國際汽車后市場展覽會等近百場專業(yè)展覽和會議。豐富的會展活動有力地促進(jìn)了企業(yè)品牌的宣傳，北京也因此成為國內(nèi)國際展會主辦機(jī)構(gòu)、活動公司的重要集散地，成為展會、企業(yè)間展示競技的重要舞場。

　　 縱觀會展行業(yè)的各種展覽活動和會議活動，不管是車展、房展、科技展等專業(yè)展會，還是企業(yè)年會、戰(zhàn)略發(fā)布會、客戶答謝會等會議活動，基本都離不開禮品，如觀眾入場禮，贈送嘉賓的宣傳禮品，現(xiàn)場活動的獎品等，會展業(yè)也因此成為重要的禮品需求領(lǐng)域。

　　 那么問題來了，會展禮品或者活動禮品究竟送什么更合適呢，這恐怕是一個仁者見仁、智者見智的問題。一般來說，實(shí)用性強(qiáng)且價格較低的促銷品，最受會展主辦方的歡迎，而具有紀(jì)念意義，商務(wù)文化屬性的產(chǎn)品更受活動方歡迎。但隨著公眾消費(fèi)理念的提升，越來越多的會展主辦開始選擇造型精巧、理念創(chuàng)新、蘊(yùn)含人文關(guān)懷和企業(yè)文化的禮品贈給與會者。有的企業(yè)或會議組織者甚至專門去定制禮品，使其能體現(xiàn)出濃厚的文化氛圍，藉此增加客戶好感度，為自己的品牌增色加分。
 

　　比如在2016年舉辦的北京汽車展，現(xiàn)場除了熠熠生輝的靚車，各汽車展商為到場觀眾準(zhǔn)備的貼心禮品，也為展會增色不少。為了吸引觀眾移步展臺，展商們首先送出環(huán)保袋、鑰匙扣、便簽、明信片、鼠標(biāo)墊等小禮品，雖然價格在幾毛錢至幾元錢不等，但足以引起客戶對展臺的注意力。對于準(zhǔn)購車人士，展商們送上了車載吸塵器、頸枕、車載凈化器等汽車周邊產(chǎn)品，鞏固其品牌記憶。最后一類禮品是代表品牌屬性的產(chǎn)品，是為洽談的重要客戶或優(yōu)質(zhì)會員準(zhǔn)備，多為品牌定制腕表、商務(wù)辦公用品、皮夾箱包、高爾夫球帽等，價格在幾百-上千元不等，因?yàn)檫@一類的客戶大多對企業(yè)有重要價值，或者為企業(yè)品牌忠實(shí)會員。

　　雖然會展禮品形式多樣，但選擇時一定要考慮客戶的禮品訴求。試想，一場會展舉辦下來，精心準(zhǔn)備的饋贈禮品沒有吸引力，會連同宣傳資料一同被丟棄在地；有時禮品全部散發(fā)出去，但展臺前依然門庭冷落，達(dá)不到禮品預(yù)期效果，這些難免會讓主辦方感到深深的尷尬與無奈。有時贈送客戶禮品考慮不周，選擇的禮品過大或過沉，勢必會給客戶增加負(fù)擔(dān)，反而會引起對方反感。近日我們在鄭州汽車后市場展覽會上看到主辦方為到場嘉賓準(zhǔn)備的禮品，印制了主辦LOGO的精美禮盒中一套智能商務(wù)本冊，讓到會嘉賓倍感尊貴和貼心。似乎也立馬在他們心中奠定了主辦方會議的規(guī)格和檔次，反響超出預(yù)期。會展禮品的作用是給客戶傳情達(dá)意，價值高底并不是約定性因素，適合的才是最好的。
 

　　作為北方地區(qū)旗艦級禮品盛會，北京禮品展不僅代表著禮品市場風(fēng)標(biāo)，更集齊了眾多禮品行業(yè)的創(chuàng)意作品，能極大滿足會展活動主辦方和會議組織者的禮品要求。如在上屆展會取得了喜人成績的芳恩家居，所展示的高質(zhì)U型枕現(xiàn)場便征服了一家展覽公司，并收獲重磅訂單。在8月即將召開的本屆北京禮品展，來自必發(fā)本冊的文具本冊類產(chǎn)品套裝，也是呼聲很高的會展禮品。在接受采訪時，必發(fā)本冊的負(fù)責(zé)人表示：為了適應(yīng)國內(nèi)會展業(yè)快速發(fā)展，必發(fā)本冊精心準(zhǔn)備了不同型號、不同材質(zhì)、不同價位的多款文具，可以極大滿足不同定位的商務(wù)會議需求。
 

　　除此之外，來自卓雅印業(yè)的手提袋、扇子等定制促銷品，以及其他各展商提供的竹木U盤、USB加濕香薰機(jī)、便攜轉(zhuǎn)換插座等小電子產(chǎn)品；各種杯壺、雨傘、毛巾、乳膠寢具等家居用品，上萬款產(chǎn)品各具特色，將為會展方或活動方提供豐富的禮品選擇。
 

　　與此同時，為了迎接更多會展組織者和從業(yè)人員，將于8月17日-19日在北京國際展覽中心舉辦的第36屆北京國際禮品、贈品及家庭用品展覽會對展館進(jìn)行了調(diào)整，在原有基礎(chǔ)上新增加了“7號館”，這里將匯集更多新奇特禮品，給會展從業(yè)人員提供更加多元的選擇。屆時，大批定制禮品入駐展會，有助于賦予品牌靈魂給禮品，目標(biāo)客戶可通過企業(yè)定制禮品，感悟品牌文化內(nèi)涵，增加彼此溝通合作的機(jī)率。

　　當(dāng)然，值得一提的還有北京禮品展專業(yè)的展會組織力和精準(zhǔn)的展會服務(wù)力。被稱為展會服務(wù)三駕馬車的在線商務(wù)配對系統(tǒng)、區(qū)域買家見面會和TAP貴賓服務(wù)，將為提前成功預(yù)約的會展從業(yè)者、實(shí)力買家尋找最適合的禮品，拓展合作機(jī)遇，量身訂制專屬的貿(mào)易交流機(jī)會。

　　選擇合適的機(jī)會把合適的禮品送給參會者，對活動主辦方的禮品采購智慧和能力是一次考驗(yàn)。真正要解決好“買什么”的難題，還是要到專業(yè)的禮品展會去現(xiàn)場體驗(yàn)。每屆北京禮品展都會吸引數(shù)百家展覽公司和會議活動公司到場采購。第36屆北京禮品展一站式集齊數(shù)十萬款精致好禮，歡迎更多會展組織方、會議負(fù)責(zé)禮品采購的人員到現(xiàn)場選品，這里將成為大家拉近客戶距離、建立良好關(guān)系和培養(yǎng)潛在客戶的良好開始。

（中國會展門戶）